Как настраивать рекламные кампании в Рекламной Сети Яндекса?

22 апреля 10:27 Казань, 26 апреля буду на #amoconf Трафик.

А сейчас я вам расскажу как настраивать рекламные кампании в Рекламной Сети Яндекса.

Какие запросы подбирать под РСЯ?

Для рекламных кампаний под рся идеально подбирать 2-3 словные запросы, с общей частотностью от 200 в месяц. На каждый запрос необходимо создавать одно объявление.. Стоп 🙂
Здесь начинается самое интересное. В рся первое, что бросается в глаза пользователю это картинка, тестируйте картинки от 2 до 5-10.

Реализовать это можно двумя путями:

  • в рамках 1 группы объявлений тест сразу всех картинок
  • делать на 1 группу объявлений 1 запрос 1 объявление в группе + картинка

Тексты объявлений

После теста картинок можно тестировать тексты. С недавних пор яндекс начал подсвечивать заголовок и текст объявлений в рся. Наряду с заголовками и текстами релевантными запросу тестируем креативы не связанные с запросом + лучшая картинка выбранная после теста картинок.

Длительность а/б теста

Рекомендую проводить тестирование от одной-двух недель до месяца. Неоднократно замечено, что уже после нескольких десятков кликов по объявлению яндекс начинает показывать объявление чаще. Несмотря на казалось бы очевидную победу одного объявления над другим придерживайтесь выбранного вами срока для а/б теста.

Разделение кампаний в РСЯ на поведенческие и тематические

Давайте я вам расскажу как на самом деле работает галочка «Не учитывать интересы пользователей» в параметрах кампании. Если вы не ставили галочку, то в рекламной кампании будут работать оба таргетинга и поведенческий и тематический, также в таких кампаниях работает авторетаргетинг для посетителей сайта.

По сути когда вы просто копируете обычную кампанию из рся на рся с включенной галочкой вы поступаете не совсем правильно. Гибнет одно дерево в лесах Амазонии.. (шутка)

Если запросы в кампаниях обоих типов будут одинаковыми вы будете не дополучать трафик с кампании, в которой включена данная галочка. Данный тип кампаний с таргетингом только на площадки необходимо наполнять околотематической широкой семантикой.

Какой бы вам пример привести? Ах да слышали про Бизнес Молодость и Курс Реальный Директ? Ведущий данного курса Тимур Исякаев упоминал, что в своем бизнесе по продаже септиков получал заявки по запросу шашлык. Иногда Тимура называют «Шашлычник»

«Совпадение? Не думаю!»

Какую стратегию показов выбрать?

В основном в рся кампаниях используют две стратегии:

Независимое управление для разных типов площадок
На поисковых площадках: Отключены показы
На тематических площадках: Максимальный доступный охват

Независимое управление для разных типов площадок
На поисковых площадках: Отключены показы
На тематических площадках: Средняя цена клика

Первый вариант ручная стратегия, здесь порекомендую использовать биддер ставок и держать цены на клик по охвату 30-50%
Второй вариант автоматическая стратегия, запускать рекомендую в понедельник, так как сама стратегия работает по календарным неделям и раскачивается около трех дней.

Какая лучше сказать определенно нельзя, тестируйте.

22 апреля 11:23 Казань

Настройка Яндекс Метрики через Google Tag Manager

Лет 10 назад никто особо не задумывался о веб-аналитике, Google Analytics и Яндекс.Метрика еще не существовали. С тех пор многое изменилось, появились различные системы отслеживания посетителей на сайте, потом последовала волна ремаркетинга / ретаргетинга. Необходимостью стало внедрять коды на сайт, один за другим. Вот так сейчас выглядит джентльменский набор кодов отслеживания:

  • Google Analytics
  • Яндекс.Метрика
  • Рейтинг Mail.ru
  • Ретаргетинговый код Facebook
  • Ретаргетинговый код Вконтакте
  • Код ремаркетинга Google AdWords
Инструмент Google Tag Manager позволяет экономить время на внедрение различных кодов отслеживания в код сайта. Вместо всех указанных кодов на сайт устанавливается один код контейнера Google Tag Manager. На этом работа по внедрению кодов отслеживания на сайт заканчивается, больше не придется лезть в код сайта самим или просить это сделать программиста.
Для начала работы с диспетчером тегов необходимо установить код диспетчера непосредственно после открывающего тега <body> в коде шаблоне или на всех страницах сайта.
Теперь вы можете размещать и управлять всеми кодами отслеживания из веб-интерфейса https://tagmanager.google.com
Вот так выглядит дашбоард одного из моих клиентов:
google tag manager dashboard
Переходим к практической части
Сейчас я вам покажу как установить код Яндекс.Метрики на сайт через Google Tag Manager.
Переходим в пункт теги и нажимаем создать
 tag manager create tag
Задаем имя тега — Яндекс.Метрика и выбираем пользовательский, левая кнопка под ней кнопка далее
tag manager metrika
Вставляем код Яндекс.Метрики и нажимаем далее
tag manager metrika code
Выбираем условия активации — все страницы, нажимаем создать тег
 tag manager all pages tag
Базовое внедрение Яндекс.Метрики через Google Tag Manager закончено, как видите ничего сложного
tag manager metrika done
Не забудьте опубликовать изменения.
Продолжим 🙂
Отслеживание событий о достижениях целей и отправка в Яндекс.Метрику с помощью Google Tag Manager
Например мы хотим отслеживать достижение цели по кнопке Подписаться
Podpiska
Нам нужно установить идентификатор отслеживания цели по событию на нажатие кнопки Подписаться.
Создаем триггер Подписка по событию клик, условие активации текст — Подписаться. К слову сказать в условиях активации достаточно переменных на любые случаи:
triger podpiska
Создаем новый пользовательский тег и размещаем в нем идентификатор отслеживания цели из Яндекс.Метрики. В условиях страбатывания выбираем Клик и наш созданный заранее триггер.
tag podpiska
Вот и все цель по кнопке настроена, изменений в код сайта не вносилось благодаря Google Tag Manager
Надеюсь статья была для вас полезной. Буду рад комментам, впоросам, предложениям 🙂

Советы по Яндекс Директ — часть 1.

Здравствуйте уважаемые читатели блога! Решил написать советы по Яндекс Директу, которые помогут Вам или вашим знакомым, друзьям повысить отдачу от рекламных кампаний. В этой части расскажу о кампаниях — как стоит структурировать, какие настройки указывать и т.д.

Поехали!

Разделяйте поисковые и контекстные кампании

Принцип разделяй и влавствуй работает и в Яндекс Директ. Всегда разделяйте кампании на поисковые и контекстные (рся). Это позволит эффективно управлять обеими кампаниями и достигать лучших результатов. Как это сделать? Если Вы хотите получить поисковую кампанию уменьшите расход до 0% в настройках кампании как на скрине ниже:

Расход на тематических площадках 0%

Если Вы хотите получить кампанию для контекста (рся) выберите стратегию — независимое управление для разных типов площадок и отключите показы на поисковых площадках.

Независимое управление для разных типов площадок

ГЕО таргетинг

Разделяйте кампании по гео таргетингу, создавая на каждый город отдельную кампанию. В разных регионах слишком много отличий, чтобы их можно было определить в рамках одной кампании. Конкуренция в вашей тематике, ставка по фразе, поведение аудитории, спрос на услугу товар и т.д. Самый плохой вариант — одна кампания с гео таргетингом на всю Россию. На каждый город — своя кампания! Запомни!

Гео таргетинг

Временной таргетинг

Тут могу посоветовать два варианта, кому какой больше понравиться. Круглосуточный показ и разделение на дневные / ночные кампании. Ночью ставки по фразам снижаются, а кликабельность объявлений растет. Ваши клиенты могут искать ваш товар или услугу далеко за полночь и даже под утро.

Вариант с круглосуточным показом кампании так скажем для ленивых 🙂 В ночной кампании Вы можете изменить тексты объявлений, указав в них ночную скидку или специальный оффер для полуночников. В круглосуточной кампании Вы будете ограничены одним текстом как для дневных, так и для ночных посетителей.

Временной таргетинг директ

Для каждой стратегии отдельную кампанию

Вы хотите знать с каких позиций получаете больше заявок и по более низкой цене? Разделите поисковые кампании — спецразмещение 3 позиция, гарантия 2 позиция. Запускайте кампании и смотрите результаты в Метрике, может размещение в гарантии приносит лучший результат?

Поведенческий таргетинг в контекстных кампаниях 

В Яндекс Директ есть контекстные кампании еще их называют рся (рекламная сеть яндекса) и тематические площадки. Как их создавать написано выше, в этом абзаце я расскажу о 3 видах поведенческого таргетинга в таких кампаниях.

Учитывая предпочтения пользователя

В течении последних 14 дней браузер и аккаунт Яндекс Почты (если Вы залогинены) хранят информацию о посещенных вами сайтах и введенных запросах к Яндексу. На сайтах партнерах Яндекса входящих в рекламную сеть Вы будете видеть объявления связанные с контекстом ваших запросов и посещенных сайтов. Причем самое важно в этом таргетинге, что площадки могут быть совершенно не тематическими для ваших запросов.

Не учитывая предпочтения пользователя

Этот поведенческий таргетинг доступен, если поставить кое где галочку:

Не учитывать предпочтения пользователя

В данном случае Яндекс не будет учитывать посещенные пользователем ранее сайты и введенные поисковые запросы. Площадки для показов объявлений будут отбираться на основании тематической схожести исходя из текстов объявления и фразы.

Ретаргетинг

Данный вид поведенческого таргетинга доступен при наличии установленной Яндекс Метрики с настроенными целями на сайте. Совсем недавно стал доступен ретаргетинг по сегментам аудитории из Яндекс Метрики 2.0

P.S. На сегодня все, ждите продолжение.

 

Онлайн консультант JivoSite

Как повысить конверсию сайта? Этим вопросом задается каждый владелец интернет-магазина, а по хорошему и все у кого есть сайт. Целевой трафик на ваш сайт не бесконечен и во многих случаях платный — контекстная реклама, seo, smm. Грешно знать, что повышение конверсии сайта благо и не установить онлайн консультант на сайт.

Сегодня я опишу продукт, который сам долго выбирал, а теперь и рекомендую всем у кого есть сайт — JivoSite. На данный момент JivoSite установлен более чем на 94 тысячах сайтов, более 40% всех установок онлайн консультантов в рунете приходится на JivoSite.

В подтверждении названных цифр ссылка на исследование, вышедшее в марте 2015 от компании RUWARD.

Чем же он так хорош?

В 2013 году он меня зацепил своей продуманностью, функционалом и гибкими тарифами. Возможность оценить все прелести платной версии сразу, в триал периоде и если они не нужны продолжить пользоваться базовой бесплатной версией.

С того времени изменился дизайн приложения, личного кабинета, появилось приложение в iOS и новый функционал. Ребята постоянно работают над продуктом это не может не радовать.

Возможностью очень гибкой настройки активного поведения окна чата на сайте. К примеру посетитель зашел в определенный раздел сайта, можно задать конкретно на этот раздел время и текст автоприглашения к диалогу. А если посетитель из другого региона? Не проблема и для таких можно настроить свой вариант.

JivoSite GEO IP

Интеграция с CRM

Можно с Битрикс24

Битрикс24 + JivoSite

Можно и с другими CRM через WebHooks

Jivosite + WebHooks

Внешний вид кнопки

Внешний вид кнопки

Настройка автоматических действий

Автоматические действия на сайте можно настраивать в зависимости от:

  • наличия операторов онлайн
  • город
  • страна
  • час дня
  • день недели
  • заголовок страницы
  • url текущей страницы
  • количество просмотренных страниц
  • время на странице
  • время на сайте
  • время от закрытия jivosite
  • время от первого сообщения посетителя
  • время от последнего активного приглашения
  • A/B группа

Согласитесь это внушительный список?

Автоматические действия

Ежедневный отчет по качеству обслуживания

Отчет по качеству обслуживания

Тренируйте пальцы — ОК 🙂

Стоит ли переходить на платную версию?

Активные приглашения

Из 117 диалогов за 30 дней 104 было по активным приглашениям платной версии.

Вот такой мини обзор сервиса JivoSite надеюсь вам он был полезен.

Зарегистрироваться и получить бесплатную версию JivoSite

Если вы захотите установить на свой сайт JivoSite, но не обладаете навыками программиста напишите в чат на этом сайте 🙂

Я вам помогу 😉

 

 

Подбор слов в yandex wordstat

Сервис Яндекса — yandex.wordstat.ru знаком многим, кто пробовал запускать контекстную рекламу в Яндекс.Директ или подбирал запросы для seo оптимизации сайта.

Сервис отличный, но времени на подбор запросов из него  у неподготовленного человека может уйти много. Примерный список действий, которые обычно проделывают с yandex wordstat:

  • выделение списка слов
  • точное выделение списка мышкой 🙂
  • копирование слов в excel
  • проверка дублей
  • убрать частотность
  • добавить частотность

Как же сократить время на подбор слов? Установить расширение Yandex Wordstat Assistant в Google Chrome

yandex wordstat

SSL сертификат — посетители сайта в безопасности!

6 августа 2014 года компания Google сообщила в своем официальном блоге для веб-мастеров о новом дополнительном факторе ранжирования — HTTPS. Сайтам с SSL сертификатами в поисковой выдаче будет комфортней, чем без них 🙂

Что же такое ssl сертификат, https и для чего всё это нужно? Все просто это способ повысить безопасность посетителей вашего сайта. Данные между посетителем и вашим сайтом шифруются на лету и защищены от перехвата.

Сертификаты бывают разных типов и с различным уровнем шифрования из этого формируется и цена на них.

SSL сертификаты по уровням проверки данных:

  • Домен
  • Домен + организация
  • Расширенная проверка

В первом и втором случае строка браузера имеет вид:

2015-05-22_12-57-26

В последнем случае строка браузера с названием компании подсвечивается зеленым цветом:

2015-05-22_12-53-47

SSL сертификаты по типам:

  • Wildcard — поддержка сертификатом всех поддоменов сайта
  • EV — расширенная проверка
  • SAN — можно докупать поддержку других доменов без смены сертификата
  • SGC — поддержка высокого уровня шифрования даже на старых браузерах
  • IDN — поддержка национальных доменов .рф

Самые доступные сертификаты от нескольких сотен рублей поддерживают только проверку домена, выпуск занимает от нескольких минут до получаса.

Сертификаты с EV,SAN,SGC,IDN — обеспечивают самый высокий уровень защиты данных пользователей на вашем сайте.

Многие крупные российские компании начали уделять этому должное внимание и обзавелись ssl сертификатами на своих сайтах и сервисах — Яндекс, Вконтакте, Mail.ru.

Например я лично не буду вводить логин в интернет-банке, если не увижу зеленую строку браузера.

Заказать выпуск сертификатов можно здесь или вот здесь.

Google AdWords — новый рекламный формат «Близлежащие бизнесы»

Google Adwords добавил новый формат «Nearby Businesses» («Близлежащие бизнесы») в линейку мобильных рекламных форматов. Поисковик будет показывать до четырёх объявлений в блоке «Nearby businesses» в выдаче по локальным запросам.

google adwords nearby format

По данным Google Tренды за март, число поисковых запросов, включающих фразу «near me» («рядом со мной»), за прошедший год удвоилось. При этом 80% такого рода запросов поступает с мобильных устройств.

В связи с этими изменениями, объявления в новом формате «Близлежащие бизнесы» будут отображаться в выдаче вместо традиционных текстовых объявлений. Объявления будут управляться расширением «Адреса» в AdWords и будут включать ссылку на схему проезда к компании и кнопку вызова.

Новые рекламные объявления идентичны органическим результатам компаний в мобильной локальной выдаче Google. Ниже – пример такого объявления, которое отображается над обычными результатами местных бизнесов.

0_fcb61_6622e0ee_L

Результаты поиска по аналогичному запросу без «nearby»:

0_fcb60_bc45409e_L

Для отображения нового рекламного формата рекламодателям нужно активировать расширение «Адреса» в учётной записи в AdWords.

Напомним, что в сентябре 2014 года представители сервиса контекстной рекламы Google Adwords объявили о расширении товарных объявлений близлежащих магазинов (Local inventory ads) для Великобритании, Франции, Германии, Японии и Австралии.

А в апреле этого года представители AdWords рассказали о том, как можно использовать возможности сервиса для измерения влияния онлайн-рекламы на действия покупателей оффлайн.

Источник

Новая стратегия «Средняя рентабельность инвестиций»

20 мая Яндекс анонсировал новую автоматическую стратегию в Директе. Стратегия эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 200 и количеством целевых визитов за неделю более 10.

Условия подключения

На сайте установлен счетчик Яндекс.Метрики и настроены цели

  1. Счетчик в Метрике должен быть привязан к кампании в Директе. Подробнее…
  2. Код счетчика должен быть установлен на все страницы рекламируемого сайта.
  3. Для стратегии подходят только несоставные цели.

В кампании накоплено достаточно статистики

  1. Необходимо, чтобы в рекламной кампании с момента ее начала состоялся хотя бы один целевой визит: перешедший по объявлению посетитель выполнил выбранную цель (или одну из целей).
  2. В кампании должен быть преодолен порог по количеству целевых визитов и кликов за последние 28 дней: Целевые визиты за 28 дней + 0,01 × клики за 28 дней ≥ 40

Если кампания работает меньше 28 дней, для расчета используется количество фактически состоявшихся целевых визитов и прогноз по количеству кликов.

Если стратегия выбрана в рамках настройки «Независимое управление для разных типов площадок», учитываются только целевые визиты и клики, полученные с тематических сайтов Рекламной сети.

Настроена передача значений бизнес-показателя

При достижении пользователем цели на сайте необходимо передавать значение бизнес-показателя с помощью счетчика Метрики, в переменной yaParams (ключ order_price). Подробнее см. в разделе Параметры интернет-магазинов помощи Метрики.

Более подробная информация о новой стратегии в хелпе яндекса.

Яндекс.Метрика — скрыть низкочастотку!

С середины мая в отчетах Яндекс.Метрики начнут отображаться только поисковые фразы, по которым за выбранный период сайт нашли не менее десяти уникальных посетителей. Новость от команды Яндекс.Метрики удивила многих специалистов в области seo. Спустя 7 дней было дано дополнительное пояснение:

1. Если поисковая фраза — низкочастотная, то всегда есть возможность увеличить интервал, за который строится отчёт. Допустим, фраза используется в среднем одним посетителем в день и поэтому не попадает в отчёт. Но если построить отчет за две недели, фраза отобразится. Если построить отчет за несколько месяцев, в него попадет еще больше фраз, и т.п.

2. Если даже при увеличенном интервале фраза не попадает в отчёт, значит частота её использования настолько мала, что не является статистически значимым результатом. Не стоит полагаться на то, что эта фраза в дальнейшем будет активно приводить посетителей, и использовать её, например, для таргетирования рекламных кампаний.

3. Ограничение на отображение строк с поисковыми фразами относится только к таким отчетам Метрики, в которых поддерживается сегментация (с её помощью потенциально можно детализировать данные до уровня индивидуальных посетителей).
Такие отчеты сейчас есть только в новой Метрике. Отчеты, в которых нет сегментации, остаются без изменений. Это означает, что в стандартном отчете по поисковым фразам, который сейчас отображается в текущей версии Метрике, ничего не изменится — он продолжит отображать все фразы.

4. Ограничение не относится к поисковым фразам, которые были задействованы в переходах из Директа. Эти фразы продолжают отображаться во всех отчётах в полном объеме.