Как настраивать рекламные кампании в Рекламной Сети Яндекса?

22 апреля 10:27 Казань, 26 апреля буду на #amoconf Трафик.

А сейчас я вам расскажу как настраивать рекламные кампании в Рекламной Сети Яндекса.

Какие запросы подбирать под РСЯ?

Для рекламных кампаний под рся идеально подбирать 2-3 словные запросы, с общей частотностью от 200 в месяц. На каждый запрос необходимо создавать одно объявление.. Стоп 🙂
Здесь начинается самое интересное. В рся первое, что бросается в глаза пользователю это картинка, тестируйте картинки от 2 до 5-10.

Реализовать это можно двумя путями:

  • в рамках 1 группы объявлений тест сразу всех картинок
  • делать на 1 группу объявлений 1 запрос 1 объявление в группе + картинка

Тексты объявлений

После теста картинок можно тестировать тексты. С недавних пор яндекс начал подсвечивать заголовок и текст объявлений в рся. Наряду с заголовками и текстами релевантными запросу тестируем креативы не связанные с запросом + лучшая картинка выбранная после теста картинок.

Длительность а/б теста

Рекомендую проводить тестирование от одной-двух недель до месяца. Неоднократно замечено, что уже после нескольких десятков кликов по объявлению яндекс начинает показывать объявление чаще. Несмотря на казалось бы очевидную победу одного объявления над другим придерживайтесь выбранного вами срока для а/б теста.

Разделение кампаний в РСЯ на поведенческие и тематические

Давайте я вам расскажу как на самом деле работает галочка «Не учитывать интересы пользователей» в параметрах кампании. Если вы не ставили галочку, то в рекламной кампании будут работать оба таргетинга и поведенческий и тематический, также в таких кампаниях работает авторетаргетинг для посетителей сайта.

По сути когда вы просто копируете обычную кампанию из рся на рся с включенной галочкой вы поступаете не совсем правильно. Гибнет одно дерево в лесах Амазонии.. (шутка)

Если запросы в кампаниях обоих типов будут одинаковыми вы будете не дополучать трафик с кампании, в которой включена данная галочка. Данный тип кампаний с таргетингом только на площадки необходимо наполнять околотематической широкой семантикой.

Какой бы вам пример привести? Ах да слышали про Бизнес Молодость и Курс Реальный Директ? Ведущий данного курса Тимур Исякаев упоминал, что в своем бизнесе по продаже септиков получал заявки по запросу шашлык. Иногда Тимура называют «Шашлычник»

«Совпадение? Не думаю!»

Какую стратегию показов выбрать?

В основном в рся кампаниях используют две стратегии:

Независимое управление для разных типов площадок
На поисковых площадках: Отключены показы
На тематических площадках: Максимальный доступный охват

Независимое управление для разных типов площадок
На поисковых площадках: Отключены показы
На тематических площадках: Средняя цена клика

Первый вариант ручная стратегия, здесь порекомендую использовать биддер ставок и держать цены на клик по охвату 30-50%
Второй вариант автоматическая стратегия, запускать рекомендую в понедельник, так как сама стратегия работает по календарным неделям и раскачивается около трех дней.

Какая лучше сказать определенно нельзя, тестируйте.

22 апреля 11:23 Казань