Советы по Яндекс Директ — часть 1.

Здравствуйте уважаемые читатели блога! Решил написать советы по Яндекс Директу, которые помогут Вам или вашим знакомым, друзьям повысить отдачу от рекламных кампаний. В этой части расскажу о кампаниях — как стоит структурировать, какие настройки указывать и т.д.

Поехали!

Разделяйте поисковые и контекстные кампании

Принцип разделяй и влавствуй работает и в Яндекс Директ. Всегда разделяйте кампании на поисковые и контекстные (рся). Это позволит эффективно управлять обеими кампаниями и достигать лучших результатов. Как это сделать? Если Вы хотите получить поисковую кампанию уменьшите расход до 0% в настройках кампании как на скрине ниже:

Расход на тематических площадках 0%

Если Вы хотите получить кампанию для контекста (рся) выберите стратегию — независимое управление для разных типов площадок и отключите показы на поисковых площадках.

Независимое управление для разных типов площадок

ГЕО таргетинг

Разделяйте кампании по гео таргетингу, создавая на каждый город отдельную кампанию. В разных регионах слишком много отличий, чтобы их можно было определить в рамках одной кампании. Конкуренция в вашей тематике, ставка по фразе, поведение аудитории, спрос на услугу товар и т.д. Самый плохой вариант — одна кампания с гео таргетингом на всю Россию. На каждый город — своя кампания! Запомни!

Гео таргетинг

Временной таргетинг

Тут могу посоветовать два варианта, кому какой больше понравиться. Круглосуточный показ и разделение на дневные / ночные кампании. Ночью ставки по фразам снижаются, а кликабельность объявлений растет. Ваши клиенты могут искать ваш товар или услугу далеко за полночь и даже под утро.

Вариант с круглосуточным показом кампании так скажем для ленивых 🙂 В ночной кампании Вы можете изменить тексты объявлений, указав в них ночную скидку или специальный оффер для полуночников. В круглосуточной кампании Вы будете ограничены одним текстом как для дневных, так и для ночных посетителей.

Временной таргетинг директ

Для каждой стратегии отдельную кампанию

Вы хотите знать с каких позиций получаете больше заявок и по более низкой цене? Разделите поисковые кампании — спецразмещение 3 позиция, гарантия 2 позиция. Запускайте кампании и смотрите результаты в Метрике, может размещение в гарантии приносит лучший результат?

Поведенческий таргетинг в контекстных кампаниях 

В Яндекс Директ есть контекстные кампании еще их называют рся (рекламная сеть яндекса) и тематические площадки. Как их создавать написано выше, в этом абзаце я расскажу о 3 видах поведенческого таргетинга в таких кампаниях.

Учитывая предпочтения пользователя

В течении последних 14 дней браузер и аккаунт Яндекс Почты (если Вы залогинены) хранят информацию о посещенных вами сайтах и введенных запросах к Яндексу. На сайтах партнерах Яндекса входящих в рекламную сеть Вы будете видеть объявления связанные с контекстом ваших запросов и посещенных сайтов. Причем самое важно в этом таргетинге, что площадки могут быть совершенно не тематическими для ваших запросов.

Не учитывая предпочтения пользователя

Этот поведенческий таргетинг доступен, если поставить кое где галочку:

Не учитывать предпочтения пользователя

В данном случае Яндекс не будет учитывать посещенные пользователем ранее сайты и введенные поисковые запросы. Площадки для показов объявлений будут отбираться на основании тематической схожести исходя из текстов объявления и фразы.

Ретаргетинг

Данный вид поведенческого таргетинга доступен при наличии установленной Яндекс Метрики с настроенными целями на сайте. Совсем недавно стал доступен ретаргетинг по сегментам аудитории из Яндекс Метрики 2.0

P.S. На сегодня все, ждите продолжение.

 

Подбор слов в yandex wordstat

Сервис Яндекса — yandex.wordstat.ru знаком многим, кто пробовал запускать контекстную рекламу в Яндекс.Директ или подбирал запросы для seo оптимизации сайта.

Сервис отличный, но времени на подбор запросов из него  у неподготовленного человека может уйти много. Примерный список действий, которые обычно проделывают с yandex wordstat:

  • выделение списка слов
  • точное выделение списка мышкой 🙂
  • копирование слов в excel
  • проверка дублей
  • убрать частотность
  • добавить частотность

Как же сократить время на подбор слов? Установить расширение Yandex Wordstat Assistant в Google Chrome

yandex wordstat

Google AdWords — новый рекламный формат «Близлежащие бизнесы»

Google Adwords добавил новый формат «Nearby Businesses» («Близлежащие бизнесы») в линейку мобильных рекламных форматов. Поисковик будет показывать до четырёх объявлений в блоке «Nearby businesses» в выдаче по локальным запросам.

google adwords nearby format

По данным Google Tренды за март, число поисковых запросов, включающих фразу «near me» («рядом со мной»), за прошедший год удвоилось. При этом 80% такого рода запросов поступает с мобильных устройств.

В связи с этими изменениями, объявления в новом формате «Близлежащие бизнесы» будут отображаться в выдаче вместо традиционных текстовых объявлений. Объявления будут управляться расширением «Адреса» в AdWords и будут включать ссылку на схему проезда к компании и кнопку вызова.

Новые рекламные объявления идентичны органическим результатам компаний в мобильной локальной выдаче Google. Ниже – пример такого объявления, которое отображается над обычными результатами местных бизнесов.

0_fcb61_6622e0ee_L

Результаты поиска по аналогичному запросу без «nearby»:

0_fcb60_bc45409e_L

Для отображения нового рекламного формата рекламодателям нужно активировать расширение «Адреса» в учётной записи в AdWords.

Напомним, что в сентябре 2014 года представители сервиса контекстной рекламы Google Adwords объявили о расширении товарных объявлений близлежащих магазинов (Local inventory ads) для Великобритании, Франции, Германии, Японии и Австралии.

А в апреле этого года представители AdWords рассказали о том, как можно использовать возможности сервиса для измерения влияния онлайн-рекламы на действия покупателей оффлайн.

Источник

Новая стратегия «Средняя рентабельность инвестиций»

20 мая Яндекс анонсировал новую автоматическую стратегию в Директе. Стратегия эффективна для кампаний с количеством кликов за неделю более 200 и количеством целевых визитов за неделю более 10.

Условия подключения

На сайте установлен счетчик Яндекс.Метрики и настроены цели

  1. Счетчик в Метрике должен быть привязан к кампании в Директе. Подробнее…
  2. Код счетчика должен быть установлен на все страницы рекламируемого сайта.
  3. Для стратегии подходят только несоставные цели.

В кампании накоплено достаточно статистики

  1. Необходимо, чтобы в рекламной кампании с момента ее начала состоялся хотя бы один целевой визит: перешедший по объявлению посетитель выполнил выбранную цель (или одну из целей).
  2. В кампании должен быть преодолен порог по количеству целевых визитов и кликов за последние 28 дней: Целевые визиты за 28 дней + 0,01 × клики за 28 дней ≥ 40

Если кампания работает меньше 28 дней, для расчета используется количество фактически состоявшихся целевых визитов и прогноз по количеству кликов.

Если стратегия выбрана в рамках настройки «Независимое управление для разных типов площадок», учитываются только целевые визиты и клики, полученные с тематических сайтов Рекламной сети.

Настроена передача значений бизнес-показателя

При достижении пользователем цели на сайте необходимо передавать значение бизнес-показателя с помощью счетчика Метрики, в переменной yaParams (ключ order_price). Подробнее см. в разделе Параметры интернет-магазинов помощи Метрики.

Более подробная информация о новой стратегии в хелпе яндекса.